1. Looker Studio ile otel reklam raporlamasında neleri görmeliyim?
Dashboard tasarımında ilk hata şudur: “Önce grafik seçmek.” Doğru başlangıç: kullanım senaryosu ve karar soruları. Otellerde reklam raporlaması genellikle iki farklı kullanıcı tipine hizmet eder:
- •Yönetim (Executive View): “Gelir etkisi var mı, bütçe doğru yerde mi?”
- •Ekip/Ajans (Operations View): “Hangi kampanya/kitle/kreatif çalışıyor, neyi düzeltmeliyim?”
Bu yüzden dashboard’ı en baştan iki katmanlı düşünün: Üstte sade bir yönetim özeti; altta detay sayfaları.
Otel reklam dashboard’ında hangi KPI’lar olmalı?
Cevap: Minimum set: Gelir (veya lead), ROAS, CPA, dönüşüm sayısı, kanal payı, trend karşılaştırma. Yönetim için KPI kartları ve kanal kırılımı şarttır; ekip için kampanya tablosu ve “KPI → aksiyon” bölümü zorunludur.
Yönetim Özeti sayfasında (Exec) “az ama net” yaklaşım
Yönetim sayfasında 8–12 KPI kartı idealdir:
- •Toplam harcama
- •Toplam gelir (varsa) / toplam lead (yoksa)
- •ROAS / Net ROAS notu (varsa)
- •CPA (dönüşüm türüne göre)
- •Dönüşüm sayısı (rezervasyon/lead/arama)
- •Kanal payı (Google vs Meta)
- •Dönem karşılaştırması (bu ay vs geçen ay / geçen yıl aynı ay)
- •En iyi 3 / en kötü 3 kampanya (kısa tablo)
Mini örnek (otel bağlamlı) Yönetim toplantısında tek soru genelde şudur: “Bu ay direct performansımız arttı mı?” Bu soruya cevap için dashboard, tarih karşılaştırması ve kanal payı olmadan eksik kalır.
☑ Mini Check : “Görmeliyim” listesi
- • Yönetim sayfasında 8–12 KPI kartı var mı?
- • Kanal payı ve trend karşılaştırması var mı?
- • En iyi/en kötü kampanya tablosu var mı?
- • Dönüşüm türleri ayrıldı mı (lead/rezervasyon/arama)?
- • Kullanıcı “Ne yapmalıyım?” aksiyonunu görebiliyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • Önce iki sayfa planla: Exec + Ops.
- • KPI kartlarını “karar” odaklı seç: gelir/ROAS/CPA/dönüşüm.
- • Dönem karşılaştırmasını standartlaştır: bu ay vs geçen ay + YoY (varsa).
- • Kampanya tablosunda “KPI → aksiyon” kolonu tasarla.
- • Raporu her toplantıda aynı sırada okut (alışkanlık yarat).
2. Tek panelde Google Ads, Meta ve GA4 verisini nasıl birleştiririm?
Bu bölüm, “google ads meta ga4 tek panel” aramasının gerçek cevabıdır: Birleştirme yalnızca connector eklemek değil; boyutlar (dimensions) ve metriklerin ortak dilini kurmaktır.
Adım adım veri kaynaklarını bağlama (GA4 → Ads → Meta)
- GA4 Connector: Oturumlar, dönüşümler, kaynak/medium, sayfa, cihaz.
- Google Ads Connector: Harcama, tıklama, gösterim, kampanya/ad group, conversion (Ads).
- Meta Ads Connector: Harcama, gösterim, tıklama, sonuçlar, kampanya/ad set/ad.
- Kanal eşleme tablosu (önerilen): “Google / Meta” kanal standardı.
Teknik Not (sheet): Veri kaynaklarının yanlış bağlanması veya yanlış filtre kullanımı dashboard sonuçlarının güvenilirliğini bozar; test edilmelidir.
En kritik tasarım kararı: “Tek gerçek dönüşüm” nereden okunacak?
Looker Studio’da en çok hata bu noktada olur: • GA4 dönüşümü başka, Ads dönüşümü başka sayılabilir. • Meta’nın attribution penceresi farklıdır. • Siz dashboard’ta tek sayı göstermek istersiniz.
Pratik öneri: • Yönetim sayfasında dönüşümü tek kaynaktan (çoğu ekip için GA4) standardize edin. • Operasyon sayfasında platform dönüşümlerini ayrı gösterin (Ads conversions, Meta results).
UTM ve kampanya isimlendirme standardı (dashboard’un gizli motoru)
Dashboard’un sağlıklı çalışması için minimum standart: • UTM Source/Medium tutarlılığı • Kampanya isimlerinde “Kanal | Amaç | Market | Tarih” düzeni • Meta ve Google’da aynı kampanya mantığı
☑ Mini Check : Entegrasyon güvenli mi?
- • GA4, Ads, Meta connector’ları doğru hesaplara bağlı mı?
- • Dönüşüm tek kaynaktan standardize edildi mi (exec)?
- • Platform dönüşümleri ops sayfasında ayrı mı?
- • UTM ve kampanya adlandırma standardı var mı?
- • Filtreler test edildi mi (kanal, ülke, cihaz, brand/non-brand)?
Ne yapmalıyım?
- • “Tek gerçek dönüşüm” kararını ver (exec) ve not düş.
- • Ops sayfasında platform dönüşümlerini ayrı göster.
- • UTM standardı yoksa dashboard’a başlamadan önce düzelt.
- • İlk kurulumdan sonra 3 test yap: toplam harcama, toplam dönüşüm, kanal payı.
- • Filtreleri kilitle: tarih aralığı + karşılaştırma + kanal.
3. Otel reklam dashboard’ı için zorunlu paneller
Bu kısım, “otel için KPI dashboard örneği” arayanlar için panel mimarisi verir. Otel reklam dashboard’ı, minimum şu panelleri içermelidir:
- Yönetim Özeti (Exec)
- Kanal Performansı (Google vs Meta)
- Kampanya Detay (tablo + trend)
- Dönüşüm Hunisi (GA4 bağlamı)
- Kreatif / Mesaj Performansı (özellikle Meta)
- Kalite / Güvenilirlik Kontrolü (filtre/etiket uyarıları)
Fark yaratan bölüm (Competitor Gap’i kapatma): Exec vs Ops sayfa mimarisi
Piyasada Looker Studio içeriği çok; fakat otel reklam KPI’larına özel “yönetim + operasyon” ayrımı az. Bu ayrımı net kurarsanız dashboard her gün kullanılır. • Exec Sayfa: KPI kartları + kanal payı + top kampanya tablosu + “bu hafta aksiyon” kutusu • Ops Sayfa: Kampanya kırılım tablosu + hedef kitle segmentleri + kreatif performansı + sorun/aksiyon listesi • QA Sayfa (opsiyonel): Veri kaynağı tutarlılığı + filtre kontrol listesi
☑ Mini Check : Zorunlu panel seti hazır mı?
- • Exec sayfa sade ve karar odaklı mı?
- • Ops sayfa detay ve aksiyon odaklı mı?
- • Kampanya tablosu “KPI → aksiyon” içeriyor mu?
- • GA4 bağlamı (site davranışı) görünür mü?
- • Güvenilirlik / filtre uyarıları var mı?
Ne yapmalıyım?
- • 2 sayfa ile başla: Exec + Ops (sonra büyüt).
- • Panel sayısını artırmadan önce “kullanım”ı test et (1 hafta).
- • Kampanya tablosuna mutlaka aksiyon sütunu ekle.
- • GA4’ten dönüşüm yolu sinyali ekle (landing performansı).
- • Dashboard’un üstüne “ölçüm notu” alanı koy (attribution/filtre değişiklikleri).
4. Kanal ve kampanya bazlı görünümler: doğru grafik, doğru karar
Dashboard’un değerini grafiğin güzelliği değil, verdiği karar belirler. Bu yüzden kanal ve kampanya görünümünü şu şekilde kurgulayın:
Kanal bazlı görünüm (Google vs Meta)
- •Zaman serisi: harcama, dönüşüm, ROAS/CPA trendi
- •Kanal payı: pasta veya stacked bar
- •Dönem karşılaştırma: bu ay vs geçen ay / geçen yıl aynı ay (varsa)
Kampanya bazlı görünüm (tablo omurgası)
Kampanya tablosu dashboard’un “motoru”dur. Minimum kolonlar:
- •Harcama, dönüşüm, CPA, gelir/ROAS (varsa)
- •CTR (creative/mesaj sinyali)
- •Dönem karşılaştırma % (opsiyonel)
- •Aksiyon etiketi: artır / kıs / test / izle
YouTube/Display gibi üst funnel kampanyaları (destek KPI)
Eğer bu kanallar varsa, ROAS tek başına beklenti olmamalı. Destek KPI seti: • görüntüleme, etkileşim, remarketing havuzu büyümesi, brand arama artışı (varsa)
☑ Mini Check : Görünüm karar üretiyor mu?
- • Kanal trendi ve payı tek ekranda mı?
- • Kampanya tablosu aksiyon etiketi içeriyor mu?
- • Dönem karşılaştırma standart mı?
- • Üst funnel kampanyalar için destek KPI seti var mı?
- • Yönetim sayfasında “tek cümle sonuç” alanı var mı?
Ne yapmalıyım?
- • Kanal performansını “trend + pay” kombinasyonuyla göster.
- • Kampanya tablosunu dashboard’un merkezine koy.
- • Aksiyon etiketiyle tabloyu “yönetim dili”ne çevir.
- • Üst funnel kampanyaları ayrı bölümde değerlendir.
- • Grafik sayısını azalt, tablo + karar kutusunu güçlendir.
5. Yönetim özeti vs operasyonel detay ayrımı: tasarım prensipleri
Bu ayrım, dashboard’un yaşayıp yaşamayacağını belirler. Yönetim tek sayfa ister; ekip detay ister. İkisini tek sayfada yaparsanız kimse memnun olmaz.
Exec sayfa tasarım prensipleri (sade ama güçlü)
- •1 ekran = 1 hikâye: “performans + kanal + karar”
- •KPI kartları üstte, tablo altta
- •1 adet “Bu hafta aksiyon” kutusu
Ops sayfa tasarım prensipleri (detay ama düzenli)
- •Filtre barı: tarih + kanal + kampanya + dönüşüm türü
- •Kampanya tablosu + drilldown
- •Kreatif/segment kırılımı
- •Sorun → kök neden → aksiyon alanı
☑ Mini Check : Exec/Ops ayrımı net mi?
- • Exec sayfa tek ekran ve 8–12 KPI kartı mı?
- • Ops sayfada drilldown ve filtre barı var mı?
- • Karar kutusu (aksiyon) görünür mü?
- • Ekip için kreatif/segment kırılımı ekli mi?
- • Dashboard herkes için “tek link” mi, sayfa ayrımı mı?
Ne yapmalıyım?
- • Exec sayfayı 20 dakikada okunacak şekilde tasarla.
- • Ops sayfayı günlük optimizasyon için yapılandır.
- • Aynı KPI’yı iki sayfada farklı “derinlikte” göster.
- • Filtreleri standardize et; yanlış filtreyi önle.
- • Dashboard’u 1 hafta gerçek kullanımda test et, sonra genişlet.
6. Test, güvenilirlik ve bakım: dashboard’ı “yaşayan sistem” yapmak
Looker Studio dashboard’ı kurmak “bir defa yap” işi değildir. Kaynaklar değişir, GA4 event adları güncellenir, Meta/Ads arayüz ve metrik isimleri evrilir. Bu yüzden “bakım” tasarımın parçasıdır.
3 aşamalı doğrulama testi (ilk gün zorunlu)
- Toplam harcama doğrulama: Ads + Meta toplamı platformlarla eşleşiyor mu?
- Dönüşüm doğrulama: GA4 dönüşüm sayısı beklenen aralıkta mı?
- Kanal payı doğrulama: Trafik ve harcama dağılımı mantıklı mı?
En yaygın hata: yanlış filtre ve yanlış join mantığı
Yanlış filtre (ör. kanal filtreleri) veya yanlış birleştirme (blend) kullanımı, dashboard’u “şık ama yanlış” yapar. Bu yüzden: • Filtreleri görünür kılın (ne seçili?) • “Ölçüm notu” alanı ekleyin (değişiklikleri yazın)
Refresh Cycle (365): Neyi güncellemeliyim?
- •Connector yetkileri ve hesap bağlantıları
- •Dönüşüm tanımları (GA4 event)
- •Kanal eşleme tablosu
- •Görsel örnekler ve ekran anlatımları
☑ Mini Check : Dashboard güvenilir mi?
- • Harcama toplamları platformlarla eşleşiyor
- • Dönüşüm tanımı standardize
- • Filtreler test edildi ve görünür
- • Ölçüm notu alanı var
- • Yıllık bakım planı belirlendi (365)
Ne yapmalıyım?
- • İlk gün 3 doğrulama testini yap ve kaydet.
- • Filtreleri “kullanıcı hatası”na karşı tasarla (varsayılanlar).
- • Ölçüm değişikliklerini dashboard içine not düş.
- • KPI sözlüğünü indirilebilir bir doküman haline getir.
- • 365 gün döngüsünde revizyon checklist’i uygula.
7. (H4/H5) Hızlı Referans: Otel reklam dashboard bileşen tablosu (kopyala–uygula)
| Bileşen | Sayfa | Tür | KPI/Alan | Sıklık | Neyi Cevaplar? | “Ne Yapmalıyım?” İpucu |
|---|---|---|---|---|---|---|
| KPI Kartları | Exec | Kart | Harcama, Gelir/Lead, ROAS, CPA, Dönüşüm | Günlük/Haftalık | Genel performans | ROAS/CPA sapmalarında kampanya tablosuna in |
| Kanal Payı | Exec | Grafik | Google vs Meta | Haftalık | Bütçe doğru dağıldı mı? | Pay kaydıysa kampanya rolünü kontrol et |
| Trend Grafiği | Exec/Ops | Zaman serisi | Harcama + dönüşüm + ROAS/CPA | Günlük | Trend ve sezon etkisi | Dönem karşılaştırma ile yorumla |
| Kampanya Tablosu | Ops | Tablo | Harcama, dönüşüm, CPA, ROAS, CTR | Günlük | “Hangisi çalışıyor?” | Aksiyon etiketi: artır/kıs/test |
| Kreatif Performansı | Ops | Tablo/Grafik | CTR, sonuç, CPA (Meta) | Haftalık | Mesaj/kreatif etkisi | Yorgunlukta rotasyon planla |
| GA4 Hunisi | Ops | Grafik | Landing → dönüşüm | Haftalık | Site tarafı etkisi | Landing hız/mesaj/CTA düzelt |
| Ölçüm Notu | Exec/Ops | Metin | Değişiklik günlüğü | Sürekli | “Neden değişti?” | Attribution/event değişimlerini yaz |
8. Otel Reklam Dashboard Şablonunu İndir — SEM / Looker Studio (v1.0)
Otel Reklam Dashboard Şablonunu İndir — SEM / Looker Studio (v1.0)
Bu şablon, Looker Studio’da otel reklam raporlamasını hızlı kurmak için Exec (yönetim) ve Ops (operasyon) sayfa mimarisini hazır getirir. GA4, Google Ads ve Meta Ads entegrasyonunda temel KPI kartlarını, kampanya tablosunu ve dönem karşılaştırma bloklarını standardize eder. Amaç, dashboard’u “görsel rapor” olmaktan çıkarıp “karar sistemi” haline getirmektir.
Kim Kullanır?
Otel satış–pazarlama ekibi, gelir yönetimi, ajans/performance ekibi.
Nasıl Kullanılır?
- GA4, Google Ads ve Meta veri kaynaklarını bağla; hesap/izin testini yap.
- Exec sayfada KPI kartlarını ve kanal payını çalıştır; dönüşümü tek kaynaktan standardize et.
- Ops sayfada kampanya tablosu + aksiyon etiketleriyle optimizasyon planını oluştur.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Exec Sayfa – KPI Kartları (8–12 kart): Toplam Harcama / Gelir (varsa) / Lead (yoksa) / ROAS / Net ROAS notu (varsa) / CPA / Dönüşüm sayısı / Kanal payı / Dönem karşılaştırma / En iyi 3 kampanya / En kötü 3 kampanya
- ▢ ✅ Ops Sayfa – Kampanya Tablosu (zorunlu kolonlar): Kampanya | Harcama | Gösterim | Tıklama | CTR | Dönüşüm | CPA | Gelir | ROAS | Aksiyon (artır/kıs/test/izle)
- ▢ ✅ GA4 Bağlam Bloğu: Landing sayfalar (top 10) | dönüşüm | dönüşüm oranı | cihaz | ülke; Huniler: landing → önemli event → dönüşüm
- ▢ ✅ Filtre Standardı: Tarih aralığı + karşılaştırma toggle; Kanal (Google/Meta); Kampanya adı; Dönüşüm türü (rezervasyon/lead/arama)
- ▢ ✅ QA & Güvenilirlik Bloğu: Harcama doğrulama checkbox’ı; Dönüşüm tanımı not alanı; Ölçüm değişiklik günlüğü
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Bir Sonraki Adım
Mevcut GA4/Ads/Meta yapınıza göre yönetim+ekip dashboard’ını birlikte kuralım, KPI sözlüğünü standardize edelim.