Oteller İçin YouTube Reklam Türleri: Hangi Format Ne Zaman Kullanılmalı?

YouTube reklam türleri; izleyicinin reklamı atlayabildiği (skippable/TrueView), atlayamadığı (non-skippable), 6 saniyelik kısa hatırlatma (bumper) ve arama/keşif alanlarında görünen (discovery/in-feed) formatlar olarak özetlenir. Temel fark; mesaj süresi, izlenme zorunluluğu, tıklama davranışı ve KPI yaklaşımıdır. Otel branding’de “destinasyon + konsept” aynı karede anlaşılmalı; aksi halde formatın avantajı kaybolur.

• •Skippable (TrueView): 5. saniyeden sonra atlanabilir; hikâye + CTA taşır.
• •Non-skippable: 15–20 sn zorunlu; tek mesaj/tek vaat ister.
• •Bumper: 6 sn; hatırlatma ve frekans yönetimi için.
• •Discovery / In-Feed: seçilerek izlenir; keşif ve ilgi bazlı yayılım için.

☑ Mini Check

• •Hedefim bilinirlik mi, talep mi, dönüşüm mü?
• •6s/15s/30s gibi video varyantlarım var mı?
• •Landing + ölçüm (GA4/Ads) hazır mı?

Ne yapmalıyım?

1. Hedefi tek cümleye indir.
2. Video envanterini (6s/15s/30s) çıkar.
3. KPI’yı formatla eşleştir (CPM/CPV/CPA).

Skippable format otellerde “hikâye” taşımak için idealdir: resort otelde deneyim (aile-aquapark), city hotel’de lokasyon-iş konforu, butik otelde atmosfer-hikâye. Kritik nokta: ilk 5 saniyede değer önerisini vermezsen izleyici reklamı atlar. Non-skippable ise “tek mesaj, tek vaat” ile güçlüdür: sezon açılışı, erken rezervasyon duyurusu veya tek konsept (ör. Belek’te golf) gibi net anlatımlarda çalışır; ama dağınık mesaj marka algısını yıpratabilir.

Mini örnekler:

• •Antalya resort (skippable): “Aile konsepti + aquapark” 20–30 sn tur.
• •Belek golf (non-skippable): 15 sn “Golf sezonu + premium paket” tek vaat.
• •Kemer doğa/aktivite (skippable): deneyim odaklı kısa hikâye + “fiyatları gör”.

☑ Mini Check

• •İlk 5 saniyede destinasyon/konsept net mi?
• •Tek teklifim var mı (tarih, paket, avantaj)?
• •Frekans ve hedeflemeyi kontrol edecek planım var mı?

Ne yapmalıyım?

1. Skippable için 5 saniyelik “hook” yaz.
2. Non-skippable için tek mesaj kuralını uygula (1 vaat + 1 kanıt + 1 çağrı).
3. KPI’ları ayrı raporla; aynı hedefte iki formatı karıştırma.

Bumper reklam “öğretmez, hatırlatır”. Otellerde en iyi kullanım; bir skippable kampanyanın ardından aynı mesajı kısa bir cümleyle tekrar etmek ve frekansı yönetmektir. Bumper’ı tek başına kullanırsan, izleyiciye “neden umursamalıyım?” cevabını vermek zorlaşır; bu yüzden bumper’ı genelde bilinirlik katmanında tamamlayıcı düşün.

Bumper’da işe yarayan 3 şablon:

• •Konsept + tek vaat: “Aile Dostu • Aquapark • Her Şey Dahil”
• •Tarih baskısı: “Nisan’a Kadar Erken Rezervasyon”
• •Lokasyon çıpası: “Belek’te Golf Sezonu Başladı”

☑ Mini Check

• •Mesaj 6 saniyede okunuyor mu (mobil test)?
• •Tek vaat + tek CTA var mı?
• •3 bumper varyantı hazırladım mı?

Ne yapmalıyım?

1. Bumper’ı “hatırlatma katmanı” olarak konumla.
2. 3 varyant test et (lokasyon/konsept/teklif).
3. Frekans ve kreatif yorgunluğunu haftalık izle.

Discovery/in-feed formatı, izleyicinin videoyu “seçerek” izlediği alandır; bu yüzden otellerde ilham ve araştırma aşamasında değerlidir. Ama tipik hata; landing ve ölçüm hazırlamadan trafik çekmektir. SXO burada belirleyici: video vaadi, sayfa içeriği ve CTA aynı çizgide değilse kullanıcı kaybolur.

Otel için discovery kısa kullanım kuralı:

• •“İlham içeriği” üret: oda turu, deneyim, destinasyon.
• •Başlık/thumbnail arama niyetiyle uyumlu olsun.
• •İzleyenleri remarketing havuzuna taşı; dönüşüm için skippable’a geçir.

☑ Mini Check

• •Thumbnail “otel + konsept”i 1 saniyede anlatıyor mu?
• •Landing aynı vaadi sürdürüyor mu?
• •İzleyenleri remarketing listesine alıyor muyum?

Ne yapmalıyım?

1. Discovery’yi keşif ve havuz büyütme olarak kurgula.
2. Landing’i hız ve net teklif için optimize et.
3. Kreatif süreç için /tr/creative/video-produksiyon ile brief’i standardize et.

Kısa cevap: Upper funnel’da bumper/non-skippable ile net mesaj + erişim; mid funnel’da skippable ile hikâye + değerlendirme; low funnel’da skippable remarketing ile teklif + aksiyon; discovery ile sürekli keşif havuzu büyütme en dengeli yaklaşımdır. Formatı yanlış aşamada kullanırsan ya gereksiz pahalı izlenme alırsın ya da dönüşümü erken zorlayıp kitleyi kaçırırsın.

☑ Mini Check

• •Her katman için ayrı KPI seti tanımladım mı?
• •Kreatifi katmana göre uyarladım mı?
• •Remarketing akışım net mi?

Ne yapmalıyım?

1. Kampanyayı 3 katmanlı kur (Upper→Mid→Low) + Discovery.
2. Her katmanda tek ana formatla başla; sonra genişlet.
3. Aynı otel için 2 persona senaryosu seç (aile/çift veya iş/kaçamak).

YouTube’da en yaygın hata; awareness kampanyasını CPA ile, conversion kampanyasını yalnız CPV ile okumaktır. Otel tarafında doğru yaklaşım; katman başına KPI seti ve “köprü metrikler” (ör. oda sayfası görüntüleme, fiyat görüntüleme, iletişim tıklaması) ile raporlamaktır. Kreatif kalitesi de (çözünürlük, aspect ratio, ses/altyazı) marka algısını doğrudan etkiler; düşük kalite video, en iyi planı bile zayıflatır.

Pratik teknik not:

• •16:9 (1920×1080) ana video + mümkünse 9:16 kısa varyant üret.
• •Ses net, altyazı açık; ilk 2–3 saniyede otel/destinasyon görünür olsun.

Rakip içerikler genelde format tanımında kalır; otel tarafında ise karar, “format”tan çok “senaryo” üzerinden verilir. Bu yüzden burada iki pratik kuralı netleştiriyoruz: (1) destinasyon (Antalya/Belek/Kemer gibi) ve konsept (aile, golf, balayı, city break) tek karede anlaşılmalı; (2) her senaryo için tek hedef ve tek KPI seti seçilmelidir. Bu yaklaşım, “hotel youtube ad formats” arayanların beklediği pratik eşleştirmeyi sağlar ve “bumper ads otel kullanımı” gibi spesifik kullanım senaryolarını netleştirir.

Mini örnek (matris mantığı):

• •Antalya aile: Skippable (hikâye) → Bumper (hatırlatma) → Skippable remarketing (teklif)
• •Belek golf: Non-skippable (tek mesaj) → Discovery (ilgi bazlı) → Skippable (fiyat/teklif)
• •Kemer aktivite: Discovery (keşif) → Skippable (deneyim) → Skippable remarketing (tarih/avantaj)

☑ Mini Check

• •GA4 + Ads dönüşüm event’leri doğru mu?
• •Landing hızı ve mesaj uyumu kontrol edildi mi?
• •6s/15s/30s varyantları ve altyazı hazır mı?

Ne yapmalıyım?

1. Katman KPI’larını ayrı raporla; haftalık optimizasyon ritmi kur.
2. Dönüşüm düşerse önce landing/akışa bak; sonra bütçe artır.
3. Destinasyon × konsept × format matrisiyle (Antalya/Belek/Kemer) 3 senaryo test et.

Bumper/non-skippable ile net mesaj ve frekans kurar, skippable ile hikâyeyi ve teklifi taşır, discovery ile keşif havuzunu büyütürsün. Başarı; formatı doğru aşamada, doğru kreatifle ve doğru KPI ile çalıştırmaktan gelir. Ölçüm ve landing altyapısı zayıfsa bütçe yanar; bu nedenle kreatif + ölçüm + sayfa üçlüsünü birlikte ele almak gerekir.