1. Sıralama Takibi Ne Gösterir, Ne Göstermez?
Sıralama takibi, belirlediğiniz “hedef keyword listesi” üzerinden bir trend sunar: artış/azalış görürsünüz. Ancak bu listenin iki sınırlılığı vardır: 1. Gerçek sorgu evrenini tam temsil etmeyebilir (Google’da kullanıcılar sizin listeden farklı şekilde arar). 2. SERP özellikleri nedeniyle, “pozisyon” tıklamaya aynı etkiyi yapmayabilir.
Gösterir:
- •Hedef kelimelerde trend (yukarı/aşağı)
- •Cluster düzeyinde genel yön (iyi kurulduysa)
- •Rakiple kıyas için sinyal (özellikle share of voice ile)
Göstermez:
- •Hangi sorgudan gelen kullanıcı hangi sayfada ne yaptı? (GA4/GSC gerekir)
- •SERP görünümünün CTR etkisi (snippet/feature etkisi)
- •Lokasyon/cihaz/personalization etkilerinin tamamı
Mini örnek (otel): “Belek aile oteli” kelimesinde 4’ten 6’ya düşmek, bazen tıklamayı sert etkiler; ama aynı anda snippet kazanırsanız (FAQ/featured) tıklama düşmeyebilir. “Sıra düştü” tek başına yeterli yorum değildir.
☑ Mini Check
- • Rapor “hedef keyword listesi”nin sınırlılığını açıkça belirtiyor mu?
- • Sıralama raporu tek başına “başarı/başarısızlık” kararı vermiyor mu?
- • Yorumlar tıklama/CTR ve SERP özellikleriyle bağlanıyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • Sıralama raporunu “tek sayfa karar” olmaktan çıkarın; GSC+GA4 ile bağlayın.
- • Listeyi “tek kelime” değil, cluster mantığıyla kurun.
- • SERP özelliklerini rapora not alanı olarak ekleyin (PAA/snippet/harita).
2. “Ortalama Konum”un Gerçek Anlamı
Ortalama konum ne demek, nasıl okunur?
Net cevap bloğu : Ortalama konum, seçtiğiniz sorgu ve sayfa performansının “ortalama”sıdır; tek bir kelimenin sırası değildir. Birkaç güçlü sorgu 2–3. sıradayken, çok sayıda sorgu 20+. sıradaysa ortalama yanıltıcı olabilir. Ayrıca SERP özellikleri ve lokasyon/cihaz farkları nedeniyle, aynı “konum” farklı CTR sonuçları doğurabilir.
Ortalama konumu doğru yorumlamak için 4 kural
- Dağılıma bak: Ortalama yerine “Top 3 / Top 10 / 11–20 / 21+” kırılımı ekle.
- SERP görünümünü not al: Snippet/PAA/harita varsa CTR davranışı değişir.
- Brand/non-brand ayrımı yap: Brand konumları doğal olarak güçlü olabilir; büyüme non-brand’da saklıdır.
- Cihaz/lokasyon etkisini unutma: Özellikle turizmde lokasyon ve kişiselleştirme konumu etkileyebilir.
Mini örnek (Kemer): Kemer’de arama yapan kullanıcı harita paketini görür; desktop’ta “konum 4” olan sayfa mobilde harita altında kalabilir. Bu yüzden “ortalama konum aynı” olsa bile tıklama değişebilir.
☑ Mini Check
- • Ortalama konum raporuna dağılım kırılımları eklendi mi?
- • SERP özellikleri notlandı mı?
- • Brand/non-brand ayrı yorumlandı mı?
Ne yapmalıyım?
- • Yönetim raporunda “ortalama konum”u tek KPI yapmayın; kırılımla gösterin.
- • CTR düşüşlerinde SERP görünümü ve snippet etkisini kontrol edin.
- • Lokasyon/cihaz sapmalarında rapor notu ekleyin (özellikle turizm).
3. Görünürlük Skoru ve Payı (Share of Voice) Nedir?
Görünürlük skoru (visibility score) veya görünürlük payı (share of voice), belirli bir keyword evreninde “ne kadar görünürsünüz?” sorusuna cevap verir. Yönetim tarafında çoğu zaman tek kelime sırasından daha anlamlıdır; çünkü “tek kelimede 1. olmak” yerine “konu alanında pay büyütmek” gerçek büyümeyi gösterir.
Görünürlük (SOV) neden yönetici KPI’ıdır?
- •Trend gösterir: konu alanında güçleniyor musunuz, zayıflıyor musunuz?
- •Cluster bazında okunur: “otel SEO”, “yerel SEO”, “rezervasyon funnel” gibi başlıklarda.
- •Rekabet kıyası daha nettir: “biz ne kadar pay alıyoruz?”
Key Statistics / Data Point (yumuşatılmış): Keyword bazlı değil, cluster bazlı görünürlük artışı raporlayan projelerin yönetim tarafında “gerçek SEO etkisini” daha net gösterebildiği sıklıkla görülür.
☑ Mini Check
- • Rapor “visibility trendi”ni tek grafikte gösteriyor mu?
- • Cluster bazında SOV kırılımı var mı?
- • SOV değişimi aksiyon planına bağlanıyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • Raporunuza “SOV trend grafiği + cluster kırılımı” ekleyin.
- • SOV düşüşünde “hangi cluster kırıldı?” sorusunu standartlaştırın.
- • Cluster’ı güçlendirmek için içerik + iç link + snippet stratejisi belirleyin.
4. Brand vs Non-Brand Keyword Kümeleri
Brand ve non-brand ayrımı, raporun “gerçek büyüme” koludur. Brand kelimelerde güçlü görünmek normaldir; önemli olan, non-brand tarafında cluster payını artırmaktır.
Neden bu ayrım kritik?
- •Brand: marka bilinirliği ve navigasyonel talep
- •Non-brand: yeni talep, yeni müşteri, yeni pazar
Mini örnek (Bodrum): “[Otel adı] Bodrum” brand tarafında CTR yüksek olabilir; ama “Bodrum her şey dahil aile oteli” non-brand cluster’ında görünürlük payı artıyorsa, gerçek büyüme oradadır.
☑ Mini Check
- • Brand/non-brand etiketlemesi raporda var mı?
- • Non-brand cluster’lar için ayrı SOV trendi var mı?
- • Brand güçlü diye “SEO iyi” demiyor muyuz?
Ne yapmalıyım?
- • Brand/non-brand cluster raporlarını ayrı sayfada sunun.
- • Non-brand tarafında CTR + SERP özellikleri + içerik vaadi üçlüsünü optimize edin.
- • Brand tarafında OTA/harita bloklarının CTR etkisini izleyin.
5. Cluster Bazlı Sıralama Analizi (Topic-Level Analysis)
Burada “keyword listesi” stratejiye dönüşür: tek tek kelimeler yerine, bir konu etrafındaki kelime kümelerini izlersiniz. Böylece içerik üretimi, iç linkleme ve snippet stratejisini aynı cluster’a bağlarsınız.
Cluster yapısı nasıl kurulur? (pratik)
- •Hub topic: Örn. “SEO Raporlama”
- •Cluster alt konular: GA4+GSC okuma, visibility raporu yorumu, KPI setleri, Looker Studio vb.
- •Her cluster için: 10–30 query, 3–10 landing hedefi, 1 SOV metriği
Cluster bazlı görünürlük analizi nasıl yapılır?
Net cevap bloğu : Önce keyword’leri konu kümelerine ayırın (brand/non-brand dahil). Sonra her cluster için “Top 3/Top 10 payı + visibility trendi” çıkarın. Son olarak değişimi aksiyonlara bağlayın: içerik güncelleme, internal link, snippet iyileştirme ve teknik temizlik.
Mini örnek (B2B): “SEO raporlama” cluster’ında Top 10 payı artıyor ama CTR düşüyorsa; içerik görünür ama tıklamaya dönmüyor demektir. Aksiyon: başlık/meta + FAQ + snippet testi.
☑ Mini Check
- • Cluster tanımları (hub + alt konular) net mi?
- • Her cluster için trend grafiği var mı?
- • Değişim aksiyon planına bağlı mı?
Ne yapmalıyım?
- • Yönetim raporuna “cluster SOV paneli” ekleyin.
- • İçerik ve iç link planınızı cluster’lara göre yönetin.
- • “Ortalama konum” yerine “Top 10 payı + CTR + SOV” kombinasyonunu öne çıkarın.
6. Fark Yaratan Kapanış (Competitor Gap) — “Kaç kelimede 1.’yiz?” Sorusu Yanlış Soru
Çoğu kullanıcı hâlâ sadece “kaç kelimede 1. sıradayız?” sorusuna odaklanıyor; oysa SEO etkisini yönetim tarafında net gösteren yaklaşım: cluster görünürlüğü + share of voice + trend. SERP’de snippet, PAA, harita ve AI cevaplar arttıkça, “ortalama konum”un tek başına önemi azalır; görünürlük metrikleri daha anlamlı hale gelir. Bu yüzden raporunuzun dili değişmeli: “tek kelime” yerine “topic payı”, “pozisyon” yerine “görünürlük + tıklama”.
7. Anahtar Kelime/Cluster Görünürlük Rapor Şablonunu İndir — SEO / Görünürlük (v1.0)
Anahtar Kelime/Cluster Görünürlük Rapor Şablonunu İndir — SEO / Görünürlük (v1.0)
Bu şablon, sıralama raporlarını tek tek kelime düzeyinden çıkarıp cluster + share of voice düzeyinde yönetmenizi sağlar. Yönetim tarafında “1. sırada kaç kelime var?” yerine “hangi topic’te görünürlük payımız artıyor/azalıyor?” sorusunu netleştirir. SERP özelliklerinin etkisini (snippet/PAA/harita) rapora dahil ederek daha doğru aksiyon üretmenize yardımcı olur.
Kim Kullanır?
Ajans yöneticileri, SEO liderleri, otel/B2B pazarlama ekipleri.
Nasıl Kullanılır?
- Keyword listesini cluster’lara ayır (brand/non-brand etiketle).
- Her cluster için Top 3/Top 10 payı + görünürlük trendini doldur.
- Düşüşte “SERP özelliği/CTR/landing” kök nedenini seç ve aksiyonu yaz.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Ortalama konumu tek başına KPI yapma; dağılım ekle.
- ▢ ✅ Brand/non-brand’ı ayrı yorumla.
- ▢ ✅ SERP özelliği notu olmadan CTR yorumu yapma.
- ▢ ✅ Her cluster’a 1 ana aksiyon seç (snippet / içerik / internal link / teknik).
- ▢ ✅ Yönetici özetinde 3 cluster’dan fazlasını derin anlatma.
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
8. Tablo: Brand/Non-brand + Cluster listesi
| Cluster | Brand/Non | Örnek query seti | Hedef landing(ler) | Not |
|---|---|---|---|---|
| SEO Raporlama | Non-brand | seo raporu, görünürlük raporu, ctr yorumu | /tr/seo/seo-raporlama + bloglar | SOV ile takip |
| Marka | Brand | dgtlface seo, dgtlface raporlama | ana sayfa/hizmet | OTA etkisi izlenir |
Bir Sonraki Adım
Cluster bazlı rapor, share of voice paneli ve yönetici özeti isteyen projeler için.