Sayfa Bazlı SEO Performans Raporu: Landing Page Analizi Nasıl Yapılır?

Landing sayfası, organik trafikten kullanıcıyı ilk karşılayan ve “iş çıktısı”na en yakın etkisi olan sayfadır. Ancak her sayfa landing değildir: blog sayfaları, kategori sayfaları, kampanya sayfaları, hatta bazı filtre sayfaları… Burada amaç, ölçümü sadeleştirip “gerçek iş üretimi”ne bağlamaktır.

Landing seçimi için pratik kategoriler (otel/hizmet)

• •Hizmet sayfaları: /tr/seo/seo-raporlama gibi (lead üretimi)
• •Destinasyon sayfaları: Antalya/Belek/Side/Kemer/Bodrum gibi (talep toplama)
• •Oda/teklif sayfaları: rezervasyon niyeti yüksek sayfalar
• •Blog (seçili): yüksek hacimli, dönüşüm destekleyen pillar içerikler
• •Marka sayfaları: brand trafiği yakalayan sayfalar (kontrol grubu gibi)

Mini örnek

Belek’te destinasyon sayfası “görüntüleme” alır, oda sayfası “dönüşüm” üretir. Landing analizi bu zinciri görünür kılar: hangi sayfa talep topluyor, hangisi dönüştürüyor?

☑ Mini Check

• •Landing setim 20–50 sayfa bandında mı (çok kalabalık değil)?
• •Landing’leri “iş üretimi” kriteriyle seçtim mi?
• •Brand ve non-brand landing’leri ayrı etiketledim mi?

Ne yapmalıyım?

1. İlk raporda Top 20–30 landing ile başlayın; sonra genişletin.
2. Landing’leri “hizmet/destinasyon/oda/teklif/blog” diye etiketleyin.
3. Her kategori için ayrı benchmark beklentisi belirleyin (CTR ve dönüşüm aynı olmaz).

Sayfa bazlı raporun gücü, KPI’ları tek tek değil “hikâye” olarak okutmasındadır: görünürlük → tıklama → davranış → dönüşüm. Burada iki kaynağı birleştiriyoruz: GSC + GA4.

GSC KPI’ları (görünürlük katmanı)

• •Impressions: Google’da görünme
• •Clicks: tıklama
• •CTR: tıklama verimi
• •Position: konum (tek başına değil, bağlamla)

GA4 KPI’ları (davranış + iş katmanı)

• •Organic Sessions: organik oturum
• •Engagement: etkileşim sinyali (sayfa türüne göre yorumlanır)
• •Conversions: makro + mikro dönüşümler (lead/rezervasyon/WhatsApp/telefon vb.)

Not: Sheet’te “bounce” geçiyor; GA4’te klasik bounce yerine engagement yaklaşımı tercih edilir. Varsayım: “bounce” burada düşük etkileşim / hızlı çıkış davranışı anlamında okunur.

Bir sayfanın iyi performans gösterdiğini nasıl anlarım?

Net cevap bloğu :

Bir landing iyiyse; aynı dönemde GSC’de tıklama ve CTR sağlıklıdır, GA4’te organik oturumlar dönüşüme katkı verir ve sayfa türüne göre “etkileşim sinyali” düşmez. En önemlisi, iyi landing sadece iyi görünmez; büyütülebilir (SOV/CTR artışıyla daha çok iş üretir).

☑ Mini Check

• •KPI’lar GSC+GA4 aynı tarih aralığında mı?
• •Dönüşümü makro + mikro set olarak mı izliyorum?
• •Sayfa türüne göre KPI beklentisini ayarladım mı?

Ne yapmalıyım?

1. Her landing için “görünürlük + davranış + dönüşüm” satırı çıkarın.
2. Lead/rezerve gibi makro dönüşümü destekleyen mikro dönüşümleri ekleyin.
3. KPI’ları sayfa türüne göre kıyaslayın (blog vs oda sayfası aynı olmaz).

Landing analizi, sayfayı “kötü” diye etiketlemek için değil; sorunun hangi katmanda olduğunu bulmak içindir: • Görünürlükte mi sorun var? • Tıklamada mı sorun var? • Davranış/UX’te mi sorun var? • Dönüşüm/teklif/ölçümde mi sorun var?

4 tipik senaryo ve doğru aksiyon

1. Yüksek impressions + düşük CTR • Problem: snippet/vaat/serp görünümü • Aksiyon: title/meta + FAQ/snippet + niyet eşleştirme
2. Yüksek clicks + düşük dönüşüm • Problem: landing UX/CTA sürtünmesi veya teklif zayıf • Aksiyon: ilk ekran vaadi, CTA, form, güven unsurları
3. Düşük impressions + iyi dönüşüm • Problem: görünürlük potansiyeli var, büyütülebilir • Aksiyon: internal link, içerik genişletme, cluster bağlantısı
4. İki tarafta da düşük (impressions ve dönüşüm) • Problem: sayfa niyet dışı veya teknik/indeks sorunu • Aksiyon: içerik yeniden konumlandırma + teknik kontrol + gerekirse konsolidasyon

Mini örnek (destinasyon):

Antalya destinasyon sayfası yüksek impressions alıp düşük CTR veriyorsa, genelde snippet’te “konsept + kanıt + teklif” yoktur. Aksiyon: başlık/meta + FAQ + görsel kanıt blokları.

☑ Mini Check

• •Sorunu “hangi katman?” diye ayırdım mı?
• •Her senaryo için tek ana aksiyon seçiyor muyum?
• •İyi sayfaları da “büyütülebilir” diye ayrı listeliyor muyum?

Ne yapmalıyım?

1. Raporunuzda “senaryo etiketi” sütunu kullanın (Impr↑ CTR↓ gibi).
2. Her landing’e 1 ana aksiyon atayın (çoklu aksiyon kaosu yapmayın).
3. “Kazanan sayfalar” için büyütme planı yazın (CTR + SOV artışı).

Teknik sağlık, sayfa bazlı raporda “gizli” ama etkisi büyük bir katmandır. Özellikle otel sitelerinde görsel yük, video, ağır script’ler CWV’yi bozabilir; bu da hem sıralamayı hem dönüşümü etkileyebilir.

CWV/hız verisini rapora nasıl eklersiniz?

• •Her landing için “teknik durum” etiketi: İyi / Riskli / Kritik
• •Kritik sayfalarda, önce “ölçüm” ve “hız”ı düzeltmek çoğu zaman en hızlı kazanımdır.

Technical SEO Notu ile uyum:

Landing analizi yaparken sadece düşük performanslı sayfalara değil, iyi performanslı olup daha da büyütülebilecek sayfalara da odaklanmak gerekir. Ayrıca CWV sorunu olan landing’lerde, iyileştirme sonrası CTR ve dönüşüm etkisi daha görünür olabilir.

☑ Mini Check

• •CWV/hız etiketini landing tablosuna ekledim mi?
• •Hız sorunu olan sayfalarda önce teknik düzeltmeyi planladım mı?
• •İyi sayfalar için “büyütme” aksiyonu var mı?

Ne yapmalıyım?

1. Top 10 landing için CWV/hız durumunu rapora ekleyin.
2. “Kritik” sayfaları sprint’e alın (özellikle dönüşüm üretenler).
3. Teknik iyileştirme sonrası aynı tabloda “önce/sonra” kıyaslayın.

Landing bazlı rapor, sonunda mutlaka bir “öncelik sırası” üretmelidir. En iyi yöntem, basit bir matristir: Potansiyel × Etki × Efor.

Öncelik matrisi (pratik)

• •Potansiyel: impressions yüksek mi / konu payı var mı?
• •Etki: dönüşüm potansiyeli yüksek mi?
• •Efor: düzeltme 1–2 gün mü, 2 hafta mı?

Örnek öncelik kuralları:

• •P1: Impressions yüksek + CTR düşük + dönüşüm potansiyeli yüksek (snippet/vaat)
• •P2: Clicks yüksek + dönüşüm düşük (UX/CTA)
• •P3: Dönüşüm iyi + görünürlük düşük (büyütme: içerik + internal link)

☑ Mini Check

• •Rapor “Top 10 landing” listesi veriyor mu?
• •Her landing için senaryo etiketi + 1 ana aksiyon var mı?
• •Öncelik matrisi P1/P2/P3 üretiyor mu?

Ne yapmalıyım?

1. Top 10 landing’i seçin (5 “büyüt”, 5 “düzelt”).
2. Her sayfaya tek ana aksiyon yazın ve sprint’e bağlayın.
3. Sonraki raporda aynı tabloyla önce/sonra kıyaslayın.