1. Kampanya İçin Görsel Set Nasıl Kurulur? (Feed, Story, Reels, Banner)
Kampanya seti, tek bir görselin farklı ölçülere uyarlanması değil; her formatın davranışına uygun “aynı mesaj ailesi”dir. Feed daha çok vitrin ve kanıt; story daha çok hızlı aksiyon; reels daha çok dikkat/retention; banner daha çok hatırlatma/remarketing işlevi görür. Set kurgusu; mesajın tutarlılığını korurken formatın avantajını kullanır.
Kampanya görsel seti nasıl hazırlanır?
Net cevap: Önce kampanyanın ana mesajını ve tek CTA kanalını belirle; sonra aynı mesajı feed/story/reels/banner formatlarına uygun şablonlarla üret. Son olarak her format için 1–2 kontrollü varyasyon çıkarıp A/B test planına bağla.
Set İskeleti (Pratik)
- •Ana Mesaj: 1 cümle (kime + fayda)
- •Alt Mesajlar: 2–3 kısa kanıt (özellik/avantaj/sosyal kanıt)
- •Hero Görsel: tek ana görsel konsepti
- •CTA: tek kanal (web/DM/WhatsApp)
- •Format şablonları: feed/story/reels/banner
Ne yapmalıyım?
- Kampanya brief’ini 1 sayfaya indir (mesaj + kanıt + CTA).
- Format başına “minimum” şablon çıkar (metin alanı, safe area, logo).
- Seti 2 faza böl: Faz-1 “mesaj doğrulama”, Faz-2 “performans optimizasyonu”.
2. Mesaj ve Görsel Varyasyonları
Varyasyon, “rastgele farklı tasarım” değildir; hipotezli değişikliktir. Kampanyada genellikle üç şey test edilir: headline (mesaj), hero görsel (görsel kanıt) ve CTA (aksiyon tetikleyicisi). Buradaki kritik kural: aynı testte birden fazla şeyi değiştirme; yoksa neyin kazandığını bilemezsin.
Feed, story, reels ve banner görselleri nasıl birbiriyle uyumlu olmalı?
Net cevap: Uyum, aynı renk/typography ailesi ve aynı ana mesajla sağlanır; farklılık formatın davranışına göre şablon dilindedir. Feed “kanıt”, story “tek aksiyon”, reels “hook + akış”, banner “hatırlatma” rolü taşır.
Varyasyon Türleri (Kontrollü)
- •Headline varyasyonu: aynı görsel, farklı başlık
- •Hero görsel varyasyonu: aynı mesaj, farklı ana görsel
- •CTA varyasyonu: aynı mesaj+görsel, farklı CTA ifadesi (kanal aynı)
Mini Check
- • Her varyasyonda sadece 1 öğe mi değişti?
- • Mesaj aynı persona’ya mı konuşuyor?
- • CTA kanalında karmaşa var mı?
Ne yapmalıyım?
- Varyasyonları “A/B/C” diye değil “Hipotez-1/2” diye adlandır.
- Her varyasyonun “neden”ini yaz (beklenen etki).
- Kaybedeni de arşivle; öğrenim deposu yap.
3. A/B Test Kurgusu
A/B test, tasarım zevkini değil performansı ölçer; ama doğru kurgu olmadan “gürültü” üretir. İyi bir test; net hedef (CTR mi CVR mi?), yeterli süre, tek değişken ve doğru segmentasyon ister. Otellerde sezon ve destinasyon etkisi; B2B’de persona ve teklif tipi etkisi test sonuçlarını değiştirir.
A/B testlerinde hangi tasarım öğelerini değiştirmeliyim?
Net cevap: Öncelik sırası genelde: (1) Headline/mesaj, (2) Hero görsel, (3) CTA ifadesi. Bir testte sadece bir öğeyi değiştir; hedef metriği (CTR/CVR) baştan belirle.
Test Değişken Haritası (Pratik)
- •Mesaj: problem/vaat/kanıt vurgusu
- •Görsel: oda/deneyim/ürün close-up vs geniş plan
- •CTA: “Teklif Al” vs “Planla” gibi mikro ifade (kanal sabit)
Ne yapmalıyım?
- Önce CTR’ı optimize et (mesaj/görsel), sonra CVR’a geç (landing + CTA uyumu).
- Test süresini çok kısa tutma (Varsayım: en az 5–7 gün veya yeterli hacim).
- Kazananı “şablon standardı”na yaz (süreçleşsin).
4. Otel ve B2B İçin Performans Odaklı Görsel Senaryoları
Aynı test mantığı otel ve B2B’de farklı kanıt türleriyle çalışır. Otelde kanıt: deneyim, konsept, sosyal kanıt; B2B’de kanıt: sonuç, metrik, süreç. Kampanya türü de senaryoyu belirler.
Otel Senaryoları (Erken Rezervasyon / Son Dakika / Paket)
- •Erken rezervasyon: “avantaj + güven + sınırlılık”
- •Son dakika: “hız + net teklif + tek CTA”
- •Paket: “ne dahil + kim için + kısa fayda”
GEO notu (doğal kullanım): Antalya/Belek/Side/Kemer/Bodrum/Alanya gibi destinasyonlarda kampanya setlerinde “destinasyon hissi” support katmanda kullanılmalı; ana mesaj boğulmamalı.
B2B Senaryoları (Ürün/Servis Kampanyaları)
- •Ürün: 1 problem → 1 çözüm → 1 sonuç metriği
- •Servis: 3 deliverable → 1 süreç → 1 garanti/kanıt
- •Retargeting banner: kısa hatırlatma + tek CTA
Ne yapmalıyım?
- Otelde: hero görsel “his” verir; metin “kanıt”tır.
- B2B’de: metin “netlik” verir; görsel “kanıt”tır (grafik/screenshot).
- Setleri platform bazlı değil, funnel bazlı kurgula (ilk temas / retarget / conversion).
5. Test Sonuçlarını Yorumlama ve Yeni Tasarıma Taşıma
A/B testin amacı “kazananı bulmak” kadar, kazananın neden kazandığını anlamaktır. Eğer sonuçları tasarım diline geri beslemezseniz, her kampanya sıfırdan başlar. Burada yapılacak iş: kazanan mesaj kalıbını, görsel tipini ve CTA ifadesini “kampanya tasarım sistemi”ne yazmaktır.
Otel ve B2B kampanyalarında görsel performansını nasıl ölçerim?
Net cevap: Önce hedef metriği seç (CTR mı CVR mı), sonra aynı koşullarda varyasyonları çalıştır. CTR farkı mesaj/görselin çekiciliğini, CVR farkı teklif–landing uyumunu gösterir. Kazananı şablon standardı yap; kaybedeni “öğrenim notu” olarak arşivle.
Mini Check
- • CTR kazandı ama CVR düştü mü? (landing/teklif uyumu sorunu)
- • CVR kazandı ama CTR düşük mü? (hook/mesaj sorunu)
- • Kazananı şablona yazdın mı? (asıl kazanç burada)
Ne yapmalıyım?
- Kazananın “neden”ini 2 cümle yaz.
- Bir sonraki kampanyada aynı iskeleti yeni teklife uygula.
- Remarketing setinde kazanan mesajı “hatırlatma” diline çevir.
6. Sonuç ve Uygulama Planı
Performans odaklı tasarım; “güzel görsel”i değil, kazanan kombinasyonu üretir. Kampanyayı set mantığıyla kurup mesaj/görsel/CTA varyasyonlarını kontrollü test ettiğinizde, ekip içi tartışmalar “zevk”ten “veri”ye döner. Bu rehberin hedefi; creative ve performance ekiplerine ortak bir dil vererek, kampanya üretimini hızlandırmak ve sonuçları tasarım sistemine kalıcı şekilde taşımaktır.
7. Kampanya Mesaj–Görsel–CTA A/B Test Planlama Şablonunu İndir — Creative / Performance Design
Kampanya Mesaj–Görsel–CTA A/B Test Planlama Şablonunu İndir — Creative / Performance Design (v1.0)
Bu şablon, kampanya kreatiflerini “set + varyasyon + ölçüm” mantığıyla planlamanız için hazırlandı. Mesaj, görsel ve CTA değişkenlerini hipotez bazlı yazdırır; CTR/CVR sonuçlarını tek yerde toplayarak kazanan içgörüyü bir sonraki tasarıma taşımayı kolaylaştırır.
Kim Kullanır?
Performans pazarlama uzmanı, kreatif stratejist, tasarım ekibi ve ajans yöneticisi.
Nasıl Kullanılır?
- Kampanya ana mesajını ve hedef metriği yaz (CTR mi CVR mi?).
- Her testte tek değişken seç (headline/hero/CTA) ve varyasyonları gir.
- Sonuçları ekle; kazananı “şablon standardı” olarak işaretle ve sonraki sete taşı.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Her testte tek değişken değiştir (aksi halde öğrenim kaybolur).
- ▢ ✅ Hedef metriği baştan seç: CTR (çekicilik) / CVR (uyum).
- ▢ ✅ Varyasyon adlarını hipoteze göre yaz (örn: “Kısa Headline”).
- ▢ ✅ Kazananı seçtikten sonra şablon standardı haline getir (süreçleşsin).
- ▢ ✅ Kaybedeni silme; “öğrenim arşivi”nde tut.
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Bir Sonraki Adım
Mevcut kampanya kreatiflerinizi set mantığı + test değişkenleriyle audit edip 14 günlük test planı çıkaralım.