1. Hero / Cover
2. Neden tek listelik keyword çalışması otellerde işe yaramaz?
Tek liste yaklaşımı, farklı niyetleri aynı hedef sayfaya yığar: kullanıcı “otel adı + Belek” ararken hızlı rezervasyon ister; “Antalya all inclusive hotel” ararken karşılaştırma ister; “Antalya çocuk dostu otel” ararken konsept kanıtı ve uygun oda ister. Hepsini tek listeyle yönetirseniz, sayfa türü seçimi bozulur ve OTA’larla aynı sahada gereksiz kavga edersiniz.
Kısa cevap
- •Brand, generic ve experience sorguları farklı niyet taşır.
- •Her niyet için farklı sayfa türü gerekir (home/landing/blog/SSS/oda).
- •Tek liste “her kelimeyi her sayfaya” dağıtır; kanibalizasyon ve zayıf dönüşüm üretir.
- •3 katman, SEO planını funnel’a bağlar ve ölçülebilir yapar.
☑ Mini Check
- • Brand sorgularınızı korumak için özel sayfa/UX var mı?
- • Generic rekabette hangi sayfalarınız yarışıyor, belli mi?
- • Experience aramaları için ayrı cluster ve landing planı var mı?
Ne yapmalıyım?
- • 1. Keyword listesini değil, niyet katmanlarını çıkarın.
- • 2. Her katman için “hedef sayfa türü” kararını verin.
- • 3. İç linkleri katmanlar arasında funnel mantığıyla kurun.
3. Brand anahtar kelimeler nedir ve nasıl yönetilir?
Brand katmanı, “sizi zaten arayan” talebi korur: otel adı + lokasyon, otel adı + iletişim, otel adı + fiyat gibi. Burada hedef, OTA’nın markada öne geçmesini engellemek ve “resmî site” güvenini güçlendirmektir.
3–5 örnek (GEO ile)
- •“[Otel Adı] Antalya”
- •“[Otel Adı] Belek”
- •“[Otel Adı] Side”
- •“[Otel Adı] iletişim”
- •“[Otel Adı] rezervasyon”
Hangi sayfa türü uygundur?
- •Anasayfa / brand landing / iletişim / rezervasyon akışı
☑ Mini Check
- • Brand sorgularında resmî site hissi güçlü mü?
- • İletişim, konum, rezervasyon CTA’sı ilk ekranda mı?
- • Brand sayfalarından oda/tekliflere net geçiş var mı?
Ne yapmalıyım?
- • 1. Brand sorguları için hızlı, güven veren sayfalar tasarlayın.
- • 2. Brand sayfalarından “en çok satılan oda/teklif”e iç link verin.
- • 3. SSS’yi (iptal/çocuk/transfer) brand sayfalarına risk azaltıcı blok olarak ekleyin.
4. Generic anahtar kelimeler nedir ve hangi sayfalara bağlanmalı?
Generic katman, destinasyon rekabetinin en yoğun olduğu alandır: “Antalya hotel”, “Belek resort”, “Antalya all inclusive hotel” gibi. OTA’lar burada güçlüdür; otelin stratejisi, doğru sayfa türleri ve konsept farklılaştırmasıyla rekabeti yönetmektir. Generic’te “her şeyi blogla çözmek” yerine, konsept/landing sayfaları ve güçlü iç link mimarisi gerekir.
3–5 örnek (GEO ile)
- •“Antalya all inclusive hotel”
- •“Belek golf resort”
- •“Side resort hotel”
- •“Kemer beach hotel”
- •“Bodrum resort”
Hangi sayfa türü uygundur?
- •Konsept/kategori landing’leri + destinasyon hub + ilgili oda sayfaları
☑ Mini Check
- • Generic sorgular için “konsept landing” sayfaları var mı?
- • Destinasyon hub (Antalya/Belek/Side) planlı mı?
- • Generic’ten oda/teklif sayfasına akış net mi?
Ne yapmalıyım?
- • 1. Generic rekabeti “destinasyon + konsept” kırılımıyla yönetin.
- • 2. Her generic landing’den 2–4 ilgili oda/teklif linki verin.
- • 3. OTA ile birebir kopya içerik yerine, “kanıt + farklılık” blokları ekleyin.
5. Experience anahtar kelimeler nedir ve nasıl büyütülür?
Experience katmanı, otelin gerçek büyüme alanıdır: kullanıcı “otel” aramaz; “çocuk dostu”, “balayı”, “golf”, “spa”, “aquapark” gibi deneyim arar. Bu katmanda hedef, yeni talep yaratmak ve kullanıcıyı doğru oda/teklif sayfasına taşımaktır. Experience sorguları genelde ToFu/MoFu’dur; ama doğru kurgulanırsa BoFu’ya çok hızlı iner.
3–5 örnek (GEO + niyet)
- •“Antalya çocuk dostu otel”
- •“Belek golf tatili paketi”
- •“Side balayı oteli”
- •“Kemer spa oteli”
- •“Bodrum aquapark otel” (Varsayım: konsept uygunsa)
Hangi sayfa türü uygundur?
- •Blog rehberleri + deneyim landing’leri + SSS blokları + ilgili oda sayfaları
☑ Mini Check
- • Experience içerikleri oda/teklif sayfalarına CTA ile bağlı mı?
- • Segment (aile/balayı/golf/spa) için ayrı mini cluster var mı?
- • SSS ile belirsizlikler kapanıyor mu (çocuk, konsept kapsamı, transfer)?
Ne yapmalıyım?
- • 1. Experience sorgularını “cluster” olarak kurgulayın (hub → alt rehberler).
- • 2. Her rehberden ilgili oda/teklif sayfasına net iç link verin.
- • 3. Dönüşüm için kritik soruları (fiyat dahil mi, iptal) SSS bloklarıyla ekleyin.
6. 3 katmanı funnel ve içerik türleriyle nasıl eşleştirirsiniz?
3 katmanlı modelin asıl gücü, “kelime listesi”ni iş listesine çevirmesidir: hangi katman hangi sayfa türünde, hangi KPI ile ölçülecek? AIO tarafında bunu açık ilişkilere dönüştürmek gerekir:
- •BrandQuery → Navigational → Home/Brand pages
- •GenericQuery → Transactional/Commercial → Destination/Category landings
- •ExperienceQuery → Upper/Mid funnel → Blog/Guide + Experience landing
3 katmanlı matris (mantık)
- •Brand: BoFu (koruma)
- •Generic: MoFu/BoFu (rekabet + dönüşüm)
- •Experience: ToFu/MoFu (büyüme + fark yaratma)
☑ Mini Check
- • Her katmanın KPI’ı net mi (brand pay, generic görünürlük, experience yeni talep)?
- • Her katmanın hedef sayfaları belli mi?
- • İç linkler katmanlar arasında funnel’a göre akıyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • 1. Brand’i koru: hızlı, güven veren brand sayfaları.
- • 2. Generic’te görün: destinasyon/konsept landing + oda bağlantıları.
- • 3. Experience’ta büyü: cluster içerikleri + CTA ile oda/rezervasyon.
| Katman | Örnek sorgu tipi | Funnel | Önerilen PageType | İç link hedefi |
|---|---|---|---|---|
| Brand | “[Otel Adı] Belek”, “iletişim”, “rezervasyon” | nav/BoFu | Anasayfa / Brand landing / İletişim | Oda/teklif sayfaları + rezervasyon akışı |
| Generic | “Antalya all inclusive hotel”, “Belek resort” | MoFu/BoFu | Destinasyon hub + Konsept landing | İlgili oda/teklif sayfaları |
| Experience | “Antalya çocuk dostu otel”, “Side balayı oteli” | ToFu/MoFu | Rehber blog + Experience landing + SSS | Oda/teklif sayfaları + rezervasyon CTA |
Key Statistics / Data Point (yumuşatılmış kullanım): 3 katmanlı modele geçen otellerde, brand sorgularda pay korunurken experience sorgularından gelen yeni organik talebin zamanla artabildiği ve blog→oda→rezervasyon funnel’ına daha fazla katkı verebildiği görülebilir (uygulama kalitesine bağlıdır).
7. Oteliniz İçin Brand/Generic/Experience Keyword Blueprint’ini İndir — Keyword Strategy Framework (v1.0)
Oteliniz İçin Brand/Generic/Experience Keyword Blueprint’ini İndir — Keyword Strategy Framework (v1.0)
Bu şablon, otelinizin anahtar kelime stratejisini Brand/Generic/Experience katmanlarına ayırıp her katmanı funnel aşaması ve sayfa türleriyle eşleştirmenizi sağlar. Amaç, brand’i korurken generic rekabette görünür olmak ve experience aramalarından yeni talebi direct booking’e taşımaktır.
Kim Kullanır?
GM/satış-pazarlama + SEO/ajans + içerik ekibi.
Nasıl Kullanılır?
- Mevcut keyword listenizi 3 katmana ayırın (brand/generic/experience).
- Her kelime grubuna hedef sayfa türü atayın (home/landing/blog/SSS/oda).
- Cluster ve iç link planını kurup KPI’ları katman bazında takip edin.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Keyword’ler 3 katmana ayrıldı
- ▢ ✅ Her katmanın hedef sayfa türü belirlendi
- ▢ ✅ Experience cluster’ları oda/teklif sayfalarına bağlandı
- ▢ ✅ KPI’lar katman bazında takip ediliyor
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Bir Sonraki Adım
Otelinize özel 3 katmanı çıkarıp site mimarisi ve içerik planına bağlamak için (GM & pazarlama için).