Organik ve Reklamlı Sosyal Medya Performansını Birlikte Raporlamak

Organik içerik, markanın “dağıtım motoru” ve öğrenme alanıdır; reklam ise ölçek ve kontrol sağlar. Birini diğerinden bağımsız raporlamak, şu üç kritik soruyu cevapsız bırakır: 1. Organik içerik hangi noktada reklama taşındı? 2. Reklam hangi kreatif/mesajla organiği güçlendirdi veya zayıflattı? 3. Bütçe kararları içerik stratejisiyle hizalı mı?

Mini örnek (otel):

Organik Reels’te destinasyon teması yüksek retention alıyor. Aynı kreatif reklama taşındığında web’e kaliteli trafik getiriyorsa, organik sadece “beğeni” değil reklam için kreatif bulucu rolü oynar. Tek raporda bu ilişki görünür olur.

☑ Mini Check (neden birleştiriyorum?):

• •Organik içerikler reklama taşınıyor mu? (evet/hayır)
• •Reklam KPI’ları içerik KPI’larıyla aynı toplantıda okunuyor mu?
• •Yöneticiye tek cümleyle “organik+paid ne işe yaradı?” diyebiliyor muyum?

Ne yapmalıyım?

• •Organik ve paid raporu tek dashboard’a taşı
• •“Organik → Paid kreatif geçiş” sütunu ekle
• •Yönetici özetini tek hikâyeye çevir (marka + performans + aksiyon)

Yanlış olan, organik ve reklam KPI’larını tamamen karıştırmaktır. Doğru olan: • ayrı panellerde ölçmek, • ortak bir “hikâye”de birlikte yorumlamak.

Ayrı okunması gereken metrikler (operasyonel)

Organik (platform içi):

• •Reach/impressions (organik)
• •Save/share/comment quality
• •Reels watch time/retention
• •Story completion/drop-off (Varsayım: kanalınız uygunsa)

Paid (kampanya içi):

• •Spend, CPM, CPC, CTR
• •CPL / CPA (lead/rezervasyon)
• •Frequency
• •Creative-level breakdown (ad/creative)

Birlikte okunması gereken metrikler (karar katmanı)

• •Mesaj/tema (content pillar) → hangi hedefe hizmet ediyor?
• •Top-performer kreatif → paid’de ölçeklenince ne oldu?
• •Paid görünürlük artınca organik performans nasıl etkilendi? (Varsayım: marka etkisi + kitle doygunluğu)
• •GA4’te trafik/dönüşüm etkisi (Varsayım: ölçüm kuruluysa)

☑ Mini Check (yanlış karışımı önle):

• •Organik KPI’ları paid KPI’larının yerine kullanılmıyor mu?
• •Paid’de bütçe metrikleri (spend/CPM) raporda ayrı mı?
• •Birlikte yorumlanan kısım “kreatif+tema+bütçe” mi?

Ne yapmalıyım?

• •Dashboard’da “Organic panel” ve “Paid panel”i ayrı tut
• •Üstte “Integrated Summary” alanında birlikte yorumla
• •Kreatif bazlı raporu organik performans etiketiyle bağla

Bu, birleşik raporun en “para kazandıran” kısmıdır. Organik içerik, düşük maliyetle çok sayıda kreatif denemenizi sağlar; başarılı olanları reklama taşıyarak ölçeklersiniz.

5 adımda organik → paid kreatif hattı

1. Organik içerikleri format + tema bazında etiketle
2. Top-performer kriterini seç (örn. save/share veya retention)
3. En iyi 5–10 içeriği “kreatif aday havuzu”na al
4. Paid’de aynı mesajı 2–3 varyantla test et (hook/CTA/visual)
5. Sonuçları organik paneldeki sinyallerle birlikte raporla

Mini örnek (B2B):

Organikte “case study” postu çok kaydediliyor → paid’de “lead magnet” kurgusuyla aynı hikâye ölçekleniyor → CPL düşüyor. Bu zinciri raporda tek satırda görmek, yönetici için güçlü kanıttır.

☑ Mini Check (kreatif hattı):

• •Top-performer kriterim net mi? (tek KPI değil, çekirdek sinyal)
• •Paid testinde değişken sayısı kontrol altında mı? (1–2 değişken)
• •Sonuçlar “öğrenim” olarak kaydediliyor mu?

Ne yapmalıyım?

• •Her ay 5 organik içeriği reklama aday yap
• •Paid’de test sonuçlarını “kreatif öğrenim” bankasında tut
• •Başarılı kreatifi seri hale getir (format/pillar standardı)

Birleşik rapor, iki katmanda okunur: 1. Yönetici özeti: 1 sayfa hikâye 2. Analist panelleri: organik + paid ayrıntı

Otel örneği – sezon öncesi büyüme + rezervasyon etkisi

• •Organik: destinasyon reels retention yüksek
• •Paid: aynı kreatif video view + trafik kampanyasında CTR iyi
• •GA4 (Varsayım): engaged sessions yükseliyor, teklif sayfası dönüşüm oranı düşük
• •Aksiyon: landing mesaj uyumu + tek CTA + remarketing

B2B örneği – lead üretimi + içerik stratejisi

• •Organik: rehber/checklist postları kaydetme yüksek
• •Paid: lead form kampanyasında CPL düşüyor
• •Pipeline (Varsayım): satış ekibinden lead kalite notu
• •Aksiyon: en iyi pillar’ı seri yap + form sürtünmesini azalt + case proof ekle

☑ Mini Check (ortak rapor):

• •Organik ve paid aynı tema/pillar diliyle etiketli mi?
• •Yönetici özeti “karar” üretiyor mu?
• •GA4/UTM mapping doğru mu? (Varsayım: ölçüm olgunluğu)

Ne yapmalıyım?

• •Otelde: “organik öğrenim → paid ölçek → landing optimizasyon” zinciri kur
• •B2B’de: “content pillar → lead magnet → kalite” zinciri kur
• •Tek dashboard’da 3 KPI ile hikâyeyi bitir

Yönetici raporu “tablo” istemez; net hikâye + karar ister. Birleşik raporu şu şablonla kapatın:

1 sayfalık yönetici hikâyesi şablonu

• •Amaç: (marka / trafik / lead / rezervasyon)
• •Ne yaptık: (organik içerik hattı + paid ölçek)
• •Ne oldu: (3 KPI: görünürlük, trafik kalitesi, dönüşüm maliyeti)
• •Ne öğrendik: (hangi tema/format çalıştı)
• •Ne yapacağız: (30 gün planı: 3 aksiyon)

Key Statistics / Data Point (sheet’ten, yumuşatılmış): Organik + reklam raporlarını birleştiren ekiplerde, kreatif ve bütçe kararlarının daha koordineli, test ve optimizasyon süreçlerinin daha sistematik ilerlediği gözlenir; çünkü “öğrenim” ve “ölçek” aynı raporda buluşur.

☑ Mini Check (storytelling):

• •3 KPI ile anlatabiliyor muyum?
• •“öğrenim” cümlesi var mı? (hangi kreatif/tema neden çalıştı)
• •30 günlük plan sahiplendirildi mi?

Ne yapmalıyım?

• •Yönetici özetini her ay aynı şablonda üret
• •“Organik→Paid kreatif hattı” öğrenimlerini kaydet
• •Bütçeyi, içerik pillar sonuçlarına göre kaydır